9月29日，以“东西协作情 川酒新启杭”为主题的2021“川酒全国行”活动在杭盛大启幕，来自全国的有关知名企业、国家级酒类行业协会、经销商、媒体代表等300余人参加活动。 活动延续了浙川25年来历久弥新的“山海情”，是支持四川优质白酒产业加快培育，深化两省优势产业合作，携手推动两省高质量发展，共同打造东西部协作的新典范。

上海办力邀复星集团董事长郭广昌、正凯集团董事长沈志刚、中天控股总裁杨军等14位500强企业代表，泛长三角10位川商会长以及23位浙江省商协会及企业代表共襄盛会。

会上，四川省委副书记邓小刚介绍了四川省情和川酒发展情况，回顾浙川两省在东西部协作和对口支援中结下的深厚情谊。他指出在新发展阶段，党中央确定浙江“一对一”帮扶四川，必将续写“浙川山海情、两地一家亲”的时代新篇。“川酒全国行”走进浙江活动有利于携手促进四川白酒产业高质量发展。

浙江省副省长朱从玖对“川酒全国行”活动走进浙江表示欢迎，指出本次活动将为浙江消费者引入更多的优秀川酒品牌，强化消费对产业升级和经济循环的带动牵引，促进浙江消费增长和升级。希望借此次活动加深川浙企业交流，相互学习，深化合作，共同壮大。

中国酒业协会理事长宋书玉在致辞中指出，“川酒全国行”将进一步为川酒提升名酒品质、丰富文化表达、推进绿色生态酿造、创新消费需求提供广阔空间，必将赋予川酒更大的发展机遇。

在品鉴会上，南京师范大学教授郦波作《川人·川酒·川文化》文化推介；川酒企业“六朵金花”和“十朵小金花”代表开展了川酒推介，两省领导和川酒“六朵金花”企业负责人共同启动了“点亮钱塘江”活动等。作为本次“川酒全国行”的重要组成部分，9月20日至29日，川酒名企就已经在线上平台与线下实体店同步推出“川浙情深协作共赢”购酒优惠活动。现场还引入直播间机制，以直播带货等新形式回馈杭州消费者。浙江省有关部门和四川省直有关部门（单位）、地方、企业负责同志参加活动。

“川酒全国行”自2017年来在北京、上海、杭州、广州等10多个城市举办，以“六朵金花”为引领、“十朵小金花”为代表，依托优质白酒企业及原酒企业为主的四川白酒企业矩阵，传播四川名酒新品质、名酒新文化、名酒新服务、名酒新酿造，持续提升川酒整体品牌辨识度和价值形象，助力我省向白酒强省跨越。

四川是中国白酒的重要产区之一，川酒凭借独特的固态酿造技艺，强大的科研实力，坚实的品质基础，代表了中国白酒的领先水平。早在2018年，四川省就已提出“川酒振兴计划”，将食品饮料产业纳入全省“5+1”现代产业体系，将优质白酒作为聚焦五大支柱产业的16个重点领域之一，加以扶持发展。2020年，四川省规模以上白酒企业累计生产367.6万千升，占全国白酒总产量49.6%，中国每两瓶白酒，有一瓶来自四川；实现主营业务收入2849.7亿元，占全国白酒营收48.8%。