4月25日，第十一届四川国际旅游交易博览会开幕式、2025“安逸四川 玩转天府”文化和旅游消费季启动仪式在乐山峨眉山市举行，省政府驻上海办事处组织邀请携程集团、同程旅行集团、蚂蚁集团等12家三类500强、旅游集团20强及行业龙头企业参会。其中祥源控股集团、上海百联集团在开幕式上分别与乐山金口河、成都成华区签约，投资金额达45亿元。

活动期间，上海航空国际旅游（集团）有限公司文旅副总裁王伟、Crocs卡洛驰有限公司亚太区副总裁周广华、祥源控股集团有限责任公司副总裁刘屹等部分客商嘉宾受到乐山市委书记赵波集体会见，沟通汇报有关投资意向，表示将以旅博会为契机与乐山在更广领域深化合作。

与会企业代表对我省加大招商引资力度、做大做强文旅产业品牌、推动文旅高质量发展充分认同，对四川优越的旅游资源、广阔的市场前景充满期待，希望积极参与到四川文旅产业发展，在景区运营、营销、酒店投建、文创产品等方面进行合作。